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對于空調(diào)人來說，2019年注定難以忘記。一方面是空調(diào)行業(yè)規(guī)模進(jìn)入周期性的下滑，另一方面是長沙家用空調(diào)行業(yè)日漸激烈的價(jià)格競爭。當(dāng)大多數(shù)空調(diào)品牌用慘烈的價(jià)格戰(zhàn)卻只換來自身規(guī)模同比降幅縮窄，空調(diào)行業(yè)的惡劣生存環(huán)境可見一斑。
　　時(shí)至今日，空調(diào)行業(yè)規(guī)模下降空間已經(jīng)不大了。這一判斷基于以下三點(diǎn)：第一，據(jù)麓明暖通測算，影響空調(diào)行業(yè)的重要因子——房地產(chǎn)對空調(diào)消費(fèi)的影響，從2019年下半年起，將由負(fù)面影響轉(zhuǎn)為正面影響;第二，處于待替換的長沙美的家用空調(diào)規(guī)模迅速攀升。眾所周知，空調(diào)產(chǎn)品在家電下鄉(xiāng)時(shí)期(2009-2012)銷量激增，據(jù)測算，空調(diào)產(chǎn)品在2008年的零售量是2575萬臺，而在2009-2012年空調(diào)產(chǎn)品的平均銷量是3410萬臺，相比2008年增長了32.4%。按照空調(diào)產(chǎn)品的生命周期為10年計(jì)算，家電下鄉(xiāng)時(shí)期的空調(diào)進(jìn)入了替換高峰期，當(dāng)消費(fèi)者自身收入和對收入預(yù)期開始提升時(shí)，那這批替換空調(diào)需求將轉(zhuǎn)化為大量實(shí)際的空調(diào)銷量;第三，三四級市場的普及需求正在處于爆發(fā)期。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年農(nóng)村空調(diào)每百戶保有量是65.2臺，由于空調(diào)一戶多機(jī)的特性，農(nóng)村空調(diào)市場的爆發(fā)潛力十分巨大。據(jù)麓明暖通線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年1-9月，三、四級市場的零售量同比增幅分別為4.5%、17.8%，這兩個(gè)數(shù)據(jù)大幅高于整體線下市場的增速。
　　但從價(jià)格來看，目前空調(diào)市場的價(jià)格空間還在下探。據(jù)麓明暖通線下周度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2019年十一期間(9.16-10.16)，線下和線上空調(diào)市場均價(jià)同比分別為-7.2%和-8.9%。將市場分為各規(guī)格品類來看，空調(diào)主要規(guī)格的價(jià)格同比均大幅下滑，尤其是掛機(jī)APF三級，在線下和線上的價(jià)格同比分別為-12.3%和-16.2%，創(chuàng)下本次空調(diào)規(guī)格均價(jià)降幅之最。更悲觀的是，十一的價(jià)格并不是本次價(jià)格戰(zhàn)的最低值，從廠家的反饋來看，雙十一的空調(diào)價(jià)格競爭將比十一的價(jià)格競爭更為慘烈。
　　到這里，我們可以做一個(gè)小結(jié)，麓明暖通認(rèn)為，目前對行業(yè)傷害最大的是價(jià)格競爭，并且這個(gè)傷害還在加劇;之前大家憂慮的行業(yè)規(guī)模下滑風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)正在減退，到2020年年中左右，預(yù)期空調(diào)市場將恢復(fù)正增長。據(jù)麓明暖通預(yù)測，2020年，家用空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模將分別為5732萬臺和1892億元，分別同比增長2.8%和0.6%。